今天分享的是：B站2025《S15英雄联盟世界赛》电竞营销方案
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B站2025《S15英雄联盟世界赛》电竞营销：打造全域沉浸式体验新生态
2025年，《英雄联盟》S15世界赛重回中国，北京、上海、成都等多座城市将全程承办这一全球顶级电竞赛事。作为赛事核心传播平台，B站围绕“S15基因觉醒城市超燃态”主题，推出了一套融合AI技术、多城联动、线上线下沉浸式体验的电竞营销方案，旨在重构观赛生态，为品牌与用户搭建深度互动的桥梁。
赛事价值：全球流量与本土情绪的双重爆发
英雄联盟作为全球最火热的游戏IP之一，拥有6亿+全球玩家基础，其赛事体系常年保持高曝光度——仅S14全年赛事总曝光就达374.6亿，B站总决赛人气峰值突破5亿，微博话题阅读量超1578亿。而2025年S15的特殊性在于“本土作战”：继S10上海总决赛、S11深圳总决赛后，赛事首次全赛程落地中国，覆盖北京、上海、成都等核心城市，天然承载着国民对电竞的热情与期待。
从行业背景来看，中国电竞用户规模已达5.11亿，虽增速趋缓，但用户粘性持续提升。B站依托其年轻用户群体与电竞内容生态优势，提出“上B站看S15全域引爆”战略，计划通过“S+A级资源矩阵”实现兴趣人群定向强曝光，目标覆盖线上曝光总PV 5亿+、线下观赛人数400万+，为品牌提供触达核心电竞人群的高效路径。
展开剩余80%全域营销生态：线上创新与线下沉浸的双向赋能
B站为S15打造的营销生态，以“重构观赛体验”为核心，涵盖线上多维度曝光与线下场景化互动两大板块。
在线上端，核心直播间与二路直播间形成互补。主直播间依托专题页硬广资源，实现品牌定向强曝光，用户可通过赛程预测、积分兑换（如每日观看直播积累积分，兑换电竞设备折扣）等功能深化参与；二路直播间则聚焦“花式植入”，推出《高能你画我猜》《品牌冠名栏目》等特色环节——前者通过题目融入品牌Logo强化记忆，后者结合产品特性设计互动（如汽车品牌关联“飞速问答”游戏），让品牌信息自然融入观赛场景。此外，AI技术的应用成为亮点：AR虚拟展示空间可3D悬浮呈现产品，专属AI电竞形象则为品牌长期布局电竞赛道奠定基础。
线下端则以“多城联动”为特色。上海北外滩来福士、成都万象城等13个场地将落地观赛活动，单场覆盖250-350人，结合商超大屏直播、专业解说与现场互动，打造沉浸式观赛氛围。品牌可通过专属体验区、趣味任务（如投掷游戏解锁礼品）触达核心用户，还能联合B站IP、赛事IP开发联名产品作为伴手礼，借助粉丝自发传播扩大声量。
品牌合作路径：从曝光到转化的全链路布局
B站为不同行业品牌设计了分层合作方案，覆盖从流量曝光到用户沉淀的全链路需求。
高曝光引流层面，品牌可通过赛事专题页、直播间多维度露出触达用户：专题页的互动抽奖区、赛事点播鸣谢环节，直播间的弹幕表情包、产品现场展示、中插权益等，能实现日均百万级别的流量聚焦。例如，S14期间，转转APP通过赛事专题页露出、二路直播口播等方式，实现品牌信息高效触达，相关视频播放量超153万。
内容共建层面，品牌可联合UP主定制内容，或发起征稿赛道。如S14中，“为BLG加油”话题吸引大量创作者参与，衍生出盘点、助威等多样化内容，单条视频最高播放量达153万，既强化了品牌与赛事的关联，又借助UGC传播扩大影响力。
粉丝沉淀与转化则通过“天选时刻”“涨粉包”等机制实现。S14数据显示，九号电动车、比亚迪等品牌通过赛事合作，分别收获166万、146万粉丝增长，印证了赛事对用户留存的推动作用。此外，BLG战队合作提供进阶权益，包括IP授权、数字藏品开发、线下快闪店联动等，助力品牌深度绑定电竞人群。
案例印证：成熟模式下的营销实效
过往案例显示，B站电竞营销已形成可复制的成功模式。在S14中，比亚迪通过官方直播植入、二路花式露出等组合策略，涨粉146万；转转APP借助“夺冠套餐免单”等活动，相关视频播放量破百万；线下观赛活动同样表现亮眼，长沙站、上海站单场人流量超3万，互动弹幕峰值达10万+，验证了“线上线下联动”的可行性。
对于S15，B站进一步升级资源矩阵：新增AI技术应用、扩大线下城市覆盖、优化内容定制机制，为品牌提供从短期曝光到长期心智占领的解决方案。随着电竞成为年轻群体核心文化符号，这场融合科技与情绪的营销盛宴，或将成为品牌触达Z世代的关键契机。
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